Dans un marché des applications mobiles en constante expansion, où plus de 3,5 millions d'applications sont disponibles sur Google Play et près de 2 millions sur l'App Store d'Apple, se démarquer est un véritable défi. La compétition est féroce, et attirer l'attention des utilisateurs potentiels est devenu un impératif pour assurer le succès d'une app. Comment votre application peut-elle se faire une place au soleil et être découverte par les utilisateurs qui en ont besoin ?
Le référencement d'applications mobiles (ASO) est crucial pour améliorer la visibilité d'une application et augmenter son nombre de téléchargements. L'ASO consiste à optimiser différents éléments de la page de l'app dans les stores, mais aussi, de manière indirecte, des éléments extérieurs. Nous allons démontrer comment, bien qu'indirect, le link-building est un levier puissant pour l'ASO, notamment en contribuant à améliorer la visibilité de votre application et son taux de conversion.
Comprendre l'app store optimization (ASO)
L'App Store Optimization (ASO), souvent comparé au SEO pour les sites web, est l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'une application mobile dans les stores d'applications, principalement l'App Store d'Apple et Google Play Store. Son objectif principal est d'augmenter le nombre de téléchargements de l'application en optimisant sa page dans le store afin qu'elle apparaisse plus haut dans les résultats de recherche et soit plus attrayante pour les utilisateurs.
Facteurs directs de l'ASO (On-Page)
Les facteurs directs de l'ASO sont ceux que vous pouvez contrôler directement sur la page de votre application dans les stores. Ils sont essentiels pour optimiser la visibilité et le taux de conversion.
- Nom de l'app : Le nom de l'app est l'un des facteurs les plus importants pour l'ASO. Il doit être court, mémorable et inclure des mots-clés pertinents. Par exemple, "Photo Editor Pro" est plus efficace que "Super Advanced Photo Editing Tool". La longueur optimale se situe généralement entre 25 et 30 caractères.
- Sous-titre (ou Phrase d'accroche) : Le sous-titre offre une opportunité supplémentaire d'inclure des mots-clés pertinents et de décrire brièvement la proposition de valeur de l'application. Utilisez des mots-clés complémentaires à ceux présents dans le nom de l'app.
- Description : La description de l'app doit être optimisée pour la conversion, c'est-à-dire inciter les utilisateurs à télécharger l'application. Utilisez un langage clair et concis, mettez en avant les avantages de l'app et incluez des mots-clés pertinents de manière naturelle. Structurer la description avec des puces et des paragraphes courts facilite la lecture.
- Mots-clés (Backend - Apple App Store) : L'App Store d'Apple permet de spécifier des mots-clés cachés qui ne sont pas visibles par les utilisateurs. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pertinents et utilisez-les judicieusement dans ce champ. Évitez de répéter les mots-clés présents dans le nom et le sous-titre.
- Visuels (Icônes, captures d'écran, vidéos) : Les visuels jouent un rôle crucial dans le taux de conversion. L'icône de l'app doit être attrayante et facilement reconnaissable. Les captures d'écran et les vidéos doivent mettre en valeur les principales fonctionnalités et avantages de l'application.
- Localisation : Adapter le contenu de l'app (nom, description, mots-clés) pour différents marchés est essentiel pour atteindre un public plus large et améliorer le référencement dans chaque pays.
Facteurs indirects de l'ASO (Off-Page)
Les facteurs indirects de l'ASO sont ceux qui sont moins directement contrôlables mais qui influencent significativement le classement de l'application dans les stores. Ils sont liés à la popularité et à la qualité de l'app.
- Nombre de téléchargements : Le nombre de téléchargements est un indicateur clé de la popularité de l'app. Plus une application est téléchargée, plus elle a de chances d'être bien classée.
- Évaluations et avis : Les évaluations et les avis des utilisateurs ont un impact majeur sur la perception de l'application et la confiance des utilisateurs potentiels. Encouragez les utilisateurs satisfaits à laisser des avis positifs.
- Taux d'engagement (Utilisation active, fidélisation) : Le taux d'engagement indique la qualité de l'app et sa capacité à fidéliser les utilisateurs. Un taux d'engagement élevé est un signal positif pour les algorithmes des stores.
- Mises à jour : Maintenir l'app à jour est essentiel pour la compatibilité avec les nouveaux appareils et les nouvelles versions des systèmes d'exploitation, ainsi que pour corriger les bugs et améliorer l'expérience utilisateur.
Comment le link-building influence indirectement l'ASO
Bien que le link-building ne soit pas un facteur de classement direct dans les stores d'applications, il peut indirectement influencer l'ASO en améliorant l'autorité du domaine du site web de l'application et en générant du trafic qualifié, contribuant ainsi au marketing mobile de l'app.
L'autorité du domaine et l'ASO
L'autorité du domaine (Domain Authority ou DA) est une métrique qui mesure la force et la crédibilité d'un site web. Un site web avec une autorité de domaine élevée a plus de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche de Google, et cela peut indirectement bénéficier à l'ASO de l'application.
- Liens vers le site web de l'app : Avoir un site web optimisé et le lier à l'application dans les stores permet de centraliser les informations sur l'application et d'améliorer son référencement global.
- Concentration sur le branding : Un branding fort, soutenu par une présence en ligne solide, renforce la crédibilité de l'application et incite les utilisateurs à la télécharger.
Backlinks de qualité = trafic qualifié = plus de téléchargements et d'engagement
Le processus par lequel le link-building influence l'ASO repose sur la génération de trafic qualifié vers la page de l'app dans les stores. Des backlinks de qualité provenant de sites web pertinents attirent des utilisateurs intéressés par l'app, ce qui augmente le nombre de téléchargements, les avis et l'engagement.
- Liens depuis des sites web pertinents : Les blogs, les médias spécialisés et les sites de critiques d'applications sont d'excellentes sources de backlinks de qualité. Ils attirent un public cible intéressé par l'application.
- Augmentation du trafic web vers la page de l'app sur les stores : Le trafic web vers la page de l'application est un signal positif pour les algorithmes des stores, qui interprètent cela comme un signe de popularité et de pertinence.
- Impact positif sur le nombre de téléchargements, les avis et l'engagement : Ces facteurs directs de l'ASO sont directement influencés par le trafic qualifié généré par le link-building.
Le rôle des mentions de la marque (brand mentions) sans lien
Même les mentions de la marque sans lien peuvent contribuer à la notoriété et à la crédibilité de l'application. Elles indiquent que l'application est discutée et reconnue dans son secteur.
- Utilisation d'outils de surveillance de la marque (Brand Monitoring) : Ces outils permettent d'identifier les mentions de la marque sur le web, même sans lien.
- Opportunité de contacter les sites web : Contacter les sites web qui mentionnent la marque sans lien et leur demander d'ajouter un lien peut être une stratégie efficace pour augmenter le nombre de backlinks.
Impact sur la visibilité organique (SEO) du site web de l'application
Un site web bien positionné pour des mots-clés pertinents attirera plus de trafic qualifié vers l'application. L'investissement dans le SEO du site web de l'app est donc un complément important à l'ASO.
Stratégies de link-building pour améliorer l'ASO
Mettre en place une stratégie de link-building efficace est essentiel pour améliorer l'ASO de votre application. Voici quelques stratégies à considérer pour booster votre référencement application mobile.
Création de contenu de qualité sur le site web de l'application
La création de contenu de qualité est la base de toute bonne stratégie de link-building. Un contenu informatif, engageant et pertinent attire les liens naturels d'autres sites web, améliorant ainsi le SEO de votre application.
- Blog : Publiez régulièrement des articles de blog informatifs et engageants sur des sujets liés à votre application.
- Guides, tutoriels, études de cas : Créez du contenu de valeur qui aide les utilisateurs à résoudre des problèmes ou à atteindre leurs objectifs.
- Infographies, vidéos : Le contenu visuel est facile à partager et à linker.
Une stratégie de contenu bien définie peut considérablement augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web et, par conséquent, augmenter les chances de téléchargement de l'application. Par exemple, une application de fitness pourrait créer un blog avec des conseils nutritionnels, des routines d'entraînement et des articles sur la santé en général.
Relations publiques et outreach
Les relations publiques et l'outreach consistent à contacter les journalistes et les blogueurs spécialisés dans les applications mobiles pour obtenir des mentions et des liens vers votre app. C'est un excellent moyen d'améliorer votre marketing mobile.
- Contact avec les journalistes et les blogueurs : Établissez des relations avec les influenceurs de votre secteur.
- Envoi de communiqués de presse : Annoncez les nouvelles fonctionnalités ou mises à jour de votre application.
- Participation à des événements de l'industrie : Réseautez avec d'autres professionnels et obtenez des opportunités de mentions.
Soumission de l'application à des annuaires d'applications et à des sites de critiques
Soumettre votre application à des annuaires d'applications et à des sites de critiques peut augmenter sa visibilité et générer des backlinks de qualité pour améliorer votre stratégie link building ASO.
- Recherche d'annuaires pertinents : Identifiez les annuaires d'applications de qualité dans votre secteur.
- Rédaction de descriptions attrayantes : Rédigez des descriptions claires, concises et optimisées pour les mots-clés.
Partenariats et collaborations
Les partenariats et les collaborations avec d'autres applications ou entreprises peuvent être une excellente façon d'obtenir des backlinks et d'atteindre un nouveau public, contribuant ainsi à augmenter téléchargements application.
- Collaboration avec d'autres applications : Proposez des promotions croisées ou des intégrations.
- Création de liens vers le site web de l'app : Assurez-vous que vos partenaires incluent des liens vers votre site web.
Contenu interactif et engageant dans l'application
Encourager les utilisateurs à partager du contenu depuis l'application peut également générer des backlinks et booster la visibilité de l'application.
- Intégration des réseaux sociaux : Facilitez le partage de contenu sur les réseaux sociaux.
- Offre de badges, récompenses et classements : Encouragez l'engagement et le partage.
- Demande d'avis et de notes directement dans l'application : Obtenez des avis positifs et améliorez la réputation de l'app.
Technique originale : "link-building inversé"
Cette technique consiste à analyser les backlinks des applications concurrentes et à créer un contenu ou une offre encore meilleure pour attirer les mêmes liens, améliorant ainsi votre optimisation App Store.
- Identifier les applications concurrentes avec de bons backlinks : Utilisez des outils de suivi des backlinks pour identifier les concurrents. Des outils comme Ahrefs ou Semrush peuvent vous aider.
- Analyser les raisons pour lesquelles ces sites web ont créé ces liens : Étudiez le contenu, les partenariats et les offres des concurrents.
- Créer un contenu ou une offre encore meilleure : Surpassez les efforts des concurrents et attirez les mêmes liens, voire de meilleurs.
Les erreurs à éviter en matière de link-building pour l'ASO
Certaines pratiques de link-building peuvent être néfastes pour l'ASO et peuvent même entraîner des pénalités. Il est important d'éviter ces erreurs pour votre stratégie link building ASO.
- Achat de liens : L'achat de liens est une pratique risquée qui peut entraîner des pénalités.
- Liens de faible qualité : Les liens provenant de sites web non pertinents ou de faible qualité ont peu d'impact, voire un impact négatif.
- Négliger la qualité du contenu : Le contenu doit être informatif, engageant et optimisé pour les mots-clés.
- Utiliser des techniques de link-building agressives : Les techniques de link-building spammantes peuvent ruiner la réputation de la marque.
- Ignorer l'expérience utilisateur : Un site web mal conçu dissuadera les utilisateurs de télécharger l'app.
Mesurer l'impact du link-building sur l'ASO
Il est important de mesurer l'impact du link-building sur l'ASO pour évaluer l'efficacité de vos stratégies et apporter les ajustements nécessaires. Voici quelques outils et métriques à considérer :
- Suivi des classements des mots-clés : Utilisez des outils ASO comme App Annie, Sensor Tower ou Mobile Action pour surveiller l'évolution des positions de vos mots-clés cibles.
- Analyse du trafic web : Utilisez Google Analytics pour identifier les sources de trafic vers la page de l'application. Analysez le comportement des utilisateurs provenant de ces sources.
- Suivi du nombre de téléchargements et des avis : Surveillez l'évolution de ces métriques clés directement dans les consoles développeur de Google Play et App Store Connect.
- Utilisation d'outils de suivi des backlinks : Surveillez la croissance de votre profil de backlinks avec des outils comme Ahrefs, Semrush ou Moz Link Explorer.
- Suivi des mentions de la marque : Utilisez des outils de surveillance de la marque comme Google Alerts ou Mention pour identifier les nouvelles mentions de votre application sur le web.
- Utiliser les outils de performance de la console développeur Google Play / App Store Connect : Analysez les données fournies par les stores, comme le taux de conversion et le nombre d'impressions.
Le link-building, un atout indéniable pour l'ASO ?
Le link-building, bien qu'il ne soit pas un facteur de classement direct dans les stores d'applications, joue un rôle significatif dans l'amélioration de l'ASO. En renforçant l'autorité du domaine du site web de l'application et en générant du trafic qualifié, le link building contribue à accroître la visibilité de l'application dans les stores.
Pour améliorer la visibilité de votre app mobile, une stratégie de link building ASO est primordiale. En mettant en œuvre les stratégies présentées, vous pourrez maximiser le potentiel de votre application. N'oubliez pas d'intégrer des mots clés comme "link building ASO", "référencement application mobile", et "optimisation App Store" pour cibler au mieux votre audience et améliorer le référencement application mobile. Restez informé et adaptez votre stratégie en continu pour assurer le succès de votre application.
